2023年韦氏词典年度热词是“真实”。以下是美国企业如何破解消费者对真实的崇拜

星巴克和Benn & Jerry's等全球品牌通过提升真实感获得成功。图片来源：NICOLAS ECONOMOU - NURPHOTO - GETTY IMAGES“大铺广告有助于建立品牌，”长期担任星巴克首席执行官的霍华德·舒尔茨曾预言，“但真实才能让品牌持久。”按照企业界坚定支持者的话来说，这一...