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雀巢赢得中国消费者欢心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商谈收购中国糖果制造商徐福记国际公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，这起交易有可能跻身为史上规模最大的外资收购中资公司的案例之一。不过双方的谈判还处于早期阶段，而且尚不清楚这笔交易的目的是要将徐福记囫囵吞下，还是仅仅收购其部分股权...
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雀巢赢得中国消费者欢心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商谈收购中国糖果制造商徐福记国际公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，这起交易有可能跻身为史上规模最大的外资收购中资公司的案例之一。不过双方的谈判还处于早期阶段，而且尚不清楚这笔交易的目的是要将徐福记囫囵吞下，还是仅仅收购其部分股权...
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雀巢除了品牌营销战略失误，还忽视了这个“秘密”
速溶咖啡为什么卖不动了？其实这背后有很多因素。首先，中国市场跟欧美市场不一样。对于中国人来说，要养成喝咖啡的习惯，不是一件容易的事情，只有长时间的市场营销才能让中国消费者接受这个咖啡饮品。而在过去，对于打开中国人的咖啡市场以及建立中国人饮用咖啡习惯，雀巢咖啡功不可没。几十年前雀巢咖啡就在中国的各大电...
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赢得成熟消费者的法宝
帕玛强尼亚太区董事总经理单微帕玛强尼1996年诞生于瑞士瓦尔德特拉韦尔的中心城区。在山度士家族基金会（Sandoz Family Foundation）的支持及其对保护高质量瑞士工艺的承诺下，帕玛强尼公司发展成为当今为数不多的几家拥有自己的生产车间网络，并在其中进行手表制造和修饰的品牌。帕玛强尼已经...
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企业如何借力电商赢得消费者？
《财富》（中文版）-- 作为全球最大的数字市场，中国的在线零售一片欣欣向荣，年涨幅达到25%。根据贝恩公司的分析，中国在线B2C零售的增速将高出整体零售达三倍之多。到2018年，所有在线零售的一半收入将来自于三线及以下城市。在线购物中，核心品类的渗透率将继续上升。例如，消费电子产品已经达到20%的渗...
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雀巢：“可为”的中国梦
摄影：Gilles Sabrie“1992年的时候，我在北京做销售经理。那时候外国人只能去友谊商店，必须用外汇券结账。当时的北京还没有一家超市。”雀巢大中华区CEO狄可为（Roland Decorvet）在接受《财富》（中文版）采访时，回忆起自己第一次来中国的经历。自那时起，狄可为在雀巢中国担任市场...
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从山姆会员店到露露乐蒙：这些品牌在中国赢得更“理性的”消费者青睐
截至7月31日的一个季度，沃尔玛在中国市场的可比销售额同比增长了13.8%，而同期山姆会员店在中国的会员收入增长了26%。GILLES SABRIE—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES虽然中国消费者需求低迷，但有些品牌的销售额在中国依旧实现了两位数增长，这意味着在中国这个全球第二大...
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雀巢董事长：涨价“过头”增加了消费者的负担，最终造成客户流失
保罗·薄凯现任雀巢董事长。图片来源：JASON ALDEN—BLOOMBERG/GETTY IMAGES在疫情之后，持续的通货膨胀迫使雀巢（Nestlé）等消费品公司提高价格。但这家瑞士公司可能做得有些过头。雀巢已经开始调整方向，在高通胀期间削减了营销和广告费用，以控制成本。但其董事长认为，这家消费...
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中国西装厂商赢得巴菲特厚爱
这位奥马哈的先知对这家公司制作的西服如此爱不释手，以至于他为其做了一个宣传视频—这些也表现在其股价中。作者：Suzanne Kapner2007年的一天，沃伦•巴菲特（Warren Buffett）在中国东北部城市大连时，两个中国裁缝敲开了他旅馆的房门，他们拿出卷尺测量巴菲特的腿长和腰围，八分钟过后...
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网易公开举报雀巢，雀巢陷食品安全“二手门”
据环球网，近日，网易向国家有关部门发函，举报雀巢及其代理公司向网易等客户提供的二手制冰机等存在重大食品安全隐患问题，因瞒报来源、二手使用、裸机运输、监管不足等问题，涉嫌违反有关“制冰机”设备生产销售的相关国家标准及法律要求。...
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